Un marchio disegnato da Hans von Klier e Luca Meda segna, nel 1968, un cambiamento di rotta: una scelta coraggiosa che porta Molteni&C ad abbandonare il “classico” per abbracciare la produzione di arredi “moderni”.
Campagna pubblicitaria “Molteni, mobili per la tua isola” ideata da Young&Rubicam e pubblicata su differenti riviste dalla seconda metà degli anni ’70.
Da quel momento, la ricerca dell’immagine diventa una realtà quotidiana, perseguita e raggiunta attraverso proposte colte, capaci di tradurre suggestioni e lo spirito del tempo. Con Luca Meda, primo direttore creativo, iniziano anche le collaborazioni con agenzie grafiche, fotografi e progettisti.
Campagna “Molteni, mobili per la tua isola” ideata da Young&Rubicam e pubblicata su differenti riviste dalla seconda metà degli anni ’70.
La qualità del vivere è al centro delle campagne pubblicitarie degli anni Settanta e Ottanta. Young & Rubicam firmano slogan iconici, sottolineando non solo la qualità funzionale, ma anche quella psicologica ed emotiva dei mobili Molteni. In questi anni, l’azienda assorbe anche influenze ironiche e giocose, tradotte nell’uso del disegno e di slogan diretti, talvolta provocatori. Razionalità e decoro trovano nuovi equilibri in un linguaggio coerente e mai banale.
Pubblicità pubblicate su Rassegna nei primi anni ’80 e dedicate alla serie Raster di Luca Meda e Franco Giacometti e alla serie Mount di Afra e Tobia Scarpa.
Campagna pubblicitaria “Molteni, Un’altra casa”, 1987.
La fine degli anni Ottanta è segnata dall’arrivo di Felix Humm, che disegna un nuovo logo: semplice, privo di marchi o sigilli. Una nuova veste grafica, colorata, accattivante e fortemente tipografica, caratterizza gli anni Novanta. Grazie anche alla collaborazione con l’agenzia FCA/SabbatiniBaldoniPanzeri, nascono campagne iconiche come quella dedicata a 7volte7, con il claim “Dagli Appendini alle Ante”, e quella al Sistema Copernico: una vera e propria rivoluzione.
Pubblicità di Teatro di Aldo Rossi e Luca Meda, Piroscafo di Aldo Rossi e Luca Meda e Vivette di Luca Meda, pubblicate su diverse testate, tra cui Rassegna, tra la fine degli anni ’80 e la prima metà degli anni ’90.
ADV “Molteni&C Qualità sempre” dedicate alla sedia Alfa di Hannes Wettstein, a Pass di Luca Meda e a Globo di Luca Meda, primi anni 2000. Fotografie: Dhyan Bodha d’Erasmo.
Per oltre 15 anni, Felix Humm, con lo studio Humm Design, cura l’immagine grafica del brand, in sinergia con importanti fotografi e progettisti. Cinema, teatro, arte e architettura sono mondi che, nel corso degli anni, riecheggiano nelle immagini con cui Molteni&C si comunica. Con Margherita Palli e lo Studio Cerri & Associati, si ricreano le atmosfere retro-futuristiche di Kubrick; con Annamaria Testa si ritorna al prodotto e alle sue qualità intrinseche, attraverso narrazioni sintetiche e dirette. Nel 2012, l’art director Kuchar Swara, insieme a Faye Toogood e Marius W. Hansen, ritrae gli arredi all’interno del Circolo Filologico di Milano, con salti di scala e nuovi racconti.
Campagna pubblicitaria Molteni&C e Dada ambientata negli spazi del Circolo Filologico di Milano, 2012. Art Director: Kuchar Swara, Stylist: Faye Toogood. Fotografie: Marius W. Hansen.
Sperimentare rimanendo fedeli a valori ed essenza è la chiave. Nel 2016, Vincent Van Duysen viene nominato nuovo direttore creativo. Uno sguardo nordico, rigoroso e colto caratterizza la comunicazione successiva.
Campagna pubblicitaria Molteni&C pubblicata su differenti riviste tra il 2016 e il 2017.
Non mancano le collaborazioni creative: nel 2018, per la campagna “Reflections” sviluppata da Carina Frey e Stefanie Barth, gli arredi della Heritage Collection sono messi in dialogo con le iconiche architetture di Gio Ponti a Milano; con Roberto Ruspoli si evocano le antiche domus romane e, nel 2024, in occasione del novantesimo anniversario dalla fondazione, nasce l’iconica campagna Molteni Mondo: An Italian Design Story.
Campagna pubblicitaria Molteni&C dedicata alla collezione outdoor, 2023 - 2024
Campagna pubblicitaria "An Italian Design Story" dedicata ai 90 anni dell'azienda e alla pubblicazione del libro Molteni Mondo. An Italian Design Story, 2024.
