Museum 2D: una mostra per celebrare i 10 anni di Molteni Museum

Per celebrare il decimo anniversario di Molteni Museum, il 2 marzo 2025 apre la mostra Museum 2D, parte di Milano MuseoCity 2025. Curata da Ron Gilad, questa esposizione offre un'esplorazione completa della storia visiva del Gruppo Molteni, mostrando il design grafico, la fotografia e la comunicazione che hanno definito i suoi marchi nel corso degli anni. Attraverso una ricca collezione di materiali grafici, Museum 2D riflette sulla creatività collaborativa dietro Molteni&C, UniFor, Dada e Citterio.

La mostra presenta una vasta selezione di materiali storici, tra cui fotografie, pubblicità, cataloghi e brochure, mettendo in evidenza l'evoluzione dell'approccio del Gruppo alla comunicazione del design.

L’esposizione include opere iconiche di fotografi celebri come Gabriele Basilico, Luigi Ghirri e Mario Carrieri, insieme a campagne pubblicitarie notevoli come “Dagli Appendini alle Ante” e “Dada ha nascosto le ante della cucina. Indovinate dove”. Queste campagne rappresentano il messaggio diversificato ma unificato dei quattro marchi del Gruppo Molteni, illustrando come il design e la comunicazione lavorino insieme per plasmare un'identità globale.

Museum 2D esplora anche l'evoluzione dei loghi e delle identità visive del Gruppo. Dal lavoro di Felix Humm per Molteni&C al design di Studio Cerri per UniFor, fino al sistema di identità visiva creato da Nicola-Matteo Munari, la mostra mette in evidenza i processi creativi dietro questi sviluppi, esponendo schizzi, cataloghi e layout pubblicitari sia dell'era pre-digitale che digitale.

Un simbolo chiave della mostra è il celebre aquilone, un gadget creato per il Salone del Mobile del 1978, che è diventato un elemento distintivo della mostra. I visitatori potranno anche scoprire elementi multimediali come la serie web House of Molteni, che racconta le case di influenti trendsetter selezionati dall'ADI Design Index nel 2018, o White Noise, un cortometraggio di Beniamino Barrese e Mattia Colombo, che omaggia Carlo Scarpa e Venezia, esplorando l'intersezione tra architettura, design e acqua.

Il Molteni Theatre, una parte vitale del museo dal 2006, gioca un ruolo centrale nella mostra. Progettato da Patricia Urquiola, il teatro ha ricevuto una Menzione d'Onore ai Premi Compasso d'Oro ADI XXIII e il Premio Nazionale Innovazione ADI/Presidente della Repubblica Italiana. Recentemente rinnovato da Ron Gilad, il teatro ospita una varietà di film e documentari, mostrando le opere dei principali designer e architetti. Lo spazio presenta anche pezzi storici chiave della produzione Molteni&C e UniFor, offrendo uno sguardo più approfondito sulla storia del design dell'azienda.

Parte di Milano MuseoCity 2025, Museum 2D celebra la visione creativa e l'innovazione che sono stati al cuore dell'eredità del Gruppo Molteni, offrendo un'opportunità unica di vivere la sua storia attraverso la lente del design e della comunicazione.

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